红果最近很热。去年底字节狂收文学和漫画 IP，当时就觉得，字节的视频 AI 会跑得非常快，短剧制作商基本完蛋了。
上面这张卡片把话说得更直：年初字节狂收漫画版权，现在红果已经有漫剧 Tag，质量出乎意料；AI 生产短剧的渗透比想象中快，制作成本在飞速下降。内容竞争不是谁更有创意，是谁能把边际成本打到最低——字节做到了。
之前和朋友聊，为什么一个 IP 会有好几版短剧，AI 剧、真人剧，不同制作方？因为很多 IP 已经是字节自己的，连剧本都写好了，你拿去直接拍，或者用 AI 做。一个 IP 火了，字节就把剧本再卖几遍，再把流量导去别的版本，尽量不让任何一家做成头部。
IP 在字节手里，剧本在字节手里，流量也在字节手里，制作方只剩下执行。
这套打法在音乐上已经演过一遍。汽水点开直接播音乐，不管有没有广告；腾讯音乐得等广告跳完，自己点播放。汽水赌的是年轻用户的情感价值，来自 BGM 的同款短视频；腾讯音乐希望用户有一定的音乐审美。汽水把用户当上帝，腾讯音乐把音乐人当上帝。这不是功能差异，是产品哲学差异。
如果你是短剧制作商和 Agency，你会怎么做？黄果短剧？做 AI IP，还是？
正文完